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广告已拉不动六个核桃销量 养元饮品7大区域市场全面下滑

广告已拉不动六个核桃销量 养元饮品7大区域市场全面下滑
2019-09-21 09:30:45 斑马消费

原标题:

广告已拉不动六个核桃销量,养元饮品7大区域市场全面下滑

斑马消费范建

“重销售、轻研发”的策略,已对“六个核桃”失灵。

今年上半年,六个核桃母公司养元饮品再次迎来营业收入和净利润同比双降。

面对下滑的市场销售,公司进一步加大销售费用、特别是广告费用的投入,但营业收入大幅下降的趋势仍没有任何缓解。

26日,半年报披露后的首个交易日,养元饮品股价跌停。

全国市场全面下滑

养元饮品再度出现营收和净利双降。

新近发布的公司2019年半年报显示,营业收入34.6亿元、归母净利润12.7亿元,分别同比下滑16.98%和3.04%。

公司表示,营业收入下降是因为消费需求的日趋个性化和选择的多元化,另外一个重要原因是,公司主动调整各级渠道库存。

同期披露的半年度经营数据显示,公司主要依靠的经销渠道收入为33.39亿元,同比下滑17.48%;直销渠道收入同比微增0.70%,但直销刚刚过亿的收入,对整个公司的营收贡献几乎可以忽略不计。

截至6月末,养元饮品(603156.SH)全国经销商数量为1898个,期内增加67个、减少53个,净增加14个。华北地区经销商减少15个、增加5个;东北地区减少5个,增加0个。

养元饮品将全国分为华中、华东等7大区域市场,上半年公司所有区域市场的销售全面下滑,下降幅度都在两位数以上。西南地区降幅最小,为-11.70%;西北地区降幅最大,达到32.18%。

华东和华中是养元饮品的强势市场,2018年上半年的收入都在10亿元以上。今年前6个月,华中地区降幅为21.18%,收入下降超过2.5亿元;华东地区降幅为13.73%,收入下降达到1.73亿元。

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